Porez na šećer na snazi je već neko vrijeme, a sada je u Velikoj Britaniji stupila na snagu još jedna mjera u okviru borbe protiv pretilosti: Od 5. siječnja reklamiranje nezdrave hrane zabranjeno je prije 21 sat.
Reklamna kampanja za Božić supermarketa u Velikoj Britaniji je poput rituala. Povodom ovog praznika reklame su posebno dirljive. No, ove godine, reklamne agencije morale su biti kreativnije nego inače – i izbaciti svu nezdravu hranu. Umjesto ljepljivog trifa ili maslaca od brendija koji kaplje s božićnog pudinga, kamere su se ovaj put usredotočile na prokulice i kockice sira, prenosi Deutsche Welle.
Službeno, zabrana oglašavanja nezdrave hrane – poput sladoleda,čokolade i slatkih jogurta – stupa na snagu tek u siječnju, ali industrija se već dobrovoljno obvezala na to u listopadu. To znači: nema više oglašavanja previše slatke, slane i masne hrane na televiziji prije 21 sat. I uopće više nema online oglašavanja.
Neki ljudi smatraju ovo neprihvatljivim. Među njima je voditelj desničarskog online kanala Talk TV. Država prelazi svoje granice, žali se on. Tipičan socijalizam, sve treba biti kontrolirano, kaže dalje.
Porez na šećer proširen – kraj posebnih ponuda
Zapravo, zabrana oglašavanja samo je jedna od nekoliko mjera koje britanska vlada koristi za borbu protiv nezdravog načina života. Još 2018. godine prethodna konzervativna vlada uvela je takozvani porez na šećer na zaslađena bezalkoholna pića. Nedavno ga je laburistička vlada proširila na mliječne shakeove i gotove napitke od kave, a također je ukinula popularne posebne ponude “dva za jedan” ili “tri za dva” na slatkiše i masnu hranu.
Primarni cilj je smanjiti utjecaj na djecu, objasnio je ministar zdravstva Wes Streeting u Parlamentu. Pretilost djeci oduzima najbolji mogući početak u životu, najteže pogađa najsiromašnije, izlaže ih cjeloživotnim zdravstvenim problemima i već preopterećenu Nacionalnu zdravstvenu službu (NHS) košta milijarde, rekao je on.
Zabrana oglašavanja namijenjena je smanjenju tereta NHS-a. Ministarstvo zdravstva izračunalo je da bi djeca mogla uštedjeti do 70 milijardi kalorija godišnje, sprječavajući 20 000 slučajeva pretilosti, što bi zauzvrat uštedjelo NHS-u više od dvije milijarde eura na troškovima liječenja. Tačna metoda korištena za izračun tih brojeva nije jasna.
Jedno od deset četverogodišnjaka je pretilo
I pored te nejasnoće mnogi zdravstveni stručnjaci pozdravljaju mjere, uključujući Grega Fella iz Udruge direktora javnog zdravstva, stručnjaka za promicanje zdravlja. On naglašava potrebu za uravnoteženim izborom opcija. Trenutno jedno od deset četverogodišnjaka slovi kao pretilo. Do pete godine života svako peto dijete pati od karijesa.
Sama industrija u početku je lobirala protiv zabrane oglašavanja i izrazila zahvalnost da je provedba zabrane u djelo potrajala. Zabrana je izvorno trebala stupiti na snagu 2023. godine. Reakcije javnosti su pomiješane, dijelom i zato što nezdravi proizvodi često ostaju najjeftiniji na policama supermarketa, bez obzira na oglašavanje.
/Desk/
