Bosna i Hercegovina prošle godine nije privukla značajno veći broj turista. Prema službenim podacima, u razdoblju siječanj – studeni 2025. godine zemlju je posjetilo 1,85 milijuna turista, što je tek 0,1 posto više nego prethodne godine. Ovako nizak rast više je simboličan te ukazuje na to da turizam po svom obujmu stagnira. Ipak, iako sektor u 2025. nije rastao privlačeći veći broj turista, primjetan je jedan drugi trend – sektor je uspio zadržati one koji dolaze da ostanu dulje i potroše više, piše Forbes BiH.
Tijekom 11 mjeseci prošle godine broj noćenja porastao je za 0,9%, na 3,85 milijuna. Struktura gostiju pokazuje da je domaći turizam blago oslabio – dolasci su pali za 0,2%, ali je broj domaćih noćenja porastao za 1,2%, što ukazuje na to da domaći turisti borave dulje. Dolasci stranih turista porasli su za skromnih 0,3%, dok su njihova noćenja veća za 0,7%.
Tržišta koja prednjače
Najvažnija tržišta iz kojih dolaze turisti u BiH ostaju regionalna i tradicionalna. Prednjače turisti iz Hrvatske (13,5% noćenja), zatim Srbije (10,8%) te Turske (9,9%). Prate ih turisti iz Saudijske Arabije i Slovenije sa po 5,8%, Njemačke (4,4%), Kine (3,8%), Sjedinjenih Američkih Država (3,5%) te Italije i Poljske sa po 3,1%.
Ovih 10 tržišta generira gotovo dvije trećine svih stranih noćenja (63,7%), dok su turisti iz ostalih zemalja ostvarili preostalih 36,3% noćenja. Turisti za smještaj najviše biraju hotele i sličan smještaj (93,6%).
Hoće li turistički sektor obilježiti slični podaci i u 2026. godini ili će doći do značajnijeg porasta broja turista, rano je prognozirati. Pred sektorom je cijela godina da strateški usmjeri pravac u kojem će razvijati turističku ponudu, ne oslanjajući se samo na glavna gradska središta, već da ozbiljno razvija i ruralni turizam.
Sarajevo: najpovoljniji grad za “city break”
Bosna i Hercegovina nema obalu Amalfi, Phuket ili Côte d’Azur, ali ima ono što tržište sve više traži – autentičnost i netaknutu prirodu. Zemlja s kulturno-povijesnim sadržajima, gostoljubivim domaćinima, prirodnim ljepotama i izlazom na more, udaljena je tek tri sata leta od većine europskih metropola.
Svjetska turistička organizacija Ujedinjenih naroda (UNWTO) 2020. godine uvrstila je Bosnu i Hercegovinu kao jednu od tri turističke destinacije u svijetu s potencijalom rasta od 10,5%. Zanimljivo je da je ovaj sektor, ne tako davno, već 2024. godine, privukao blizu dva milijuna turista, što je bio godišnji rast od 10,3% u odnosu na 2023. godinu. Pitanje je samo kako sela Bosne i Hercegovine pretvoriti u živa gospodarstva, a već postojeću turističku ponudu zemlje učiniti još atraktivnijom i privlačnijom za turiste koji dolaze u ovaj dio Europe.
I dok putovanja po Europi postaju sve skuplja, postoje gradovi u kojima je i dalje moguće uživati u bogatoj kulturi, dobroj hrani i autentičnoj atmosferi po realnijim cijenama. Prema istraživanju časopisa Time Out za 2026. godinu, najpovoljniji grad za “city break” u Europi nalazi se upravo u Bosni i Hercegovini – riječ je o Sarajevu, koje se našlo na vrhu popisa zahvaljujući jedinstvenom spoju kultura i izuzetnom omjeru cijene i doživljaja.
