U Hrvatskom nogometnom savezu nisu mogli ni sanjati da će jedna njihova objava izazvati val bijesa diljem svijeta. Naime, nakon što su u HNS- objavili cijene ulaznica za Svjetko prvenstvo u Sjevernoj Americi, nogometne navijačke udruge oštro su napale FIFA-u zbog cijena, upozoravajući da je riječ o „monumentalnoj izdaji“ tradicije turnira. Dodatno nezadovoljstvo izazvalo je otkriće da će najjeftinije ulaznice za finale stajati više od 4.200 dolara, dok će najskuplje dosezati gotovo 8.700 dolara.
Krovna europska organizacija Football Supporters Europe (FSE) opisala je cijene kao „ucjenjivačke“ te pozvala FIFA-u da odmah zaustavi prodaju ulaznica, uključujući i one koje se prodaju putem nacionalnih saveza, dok se ne pronađe pravedniji model.
Jasnu sliku cijena dala je upravo objava Hrvatskog nogometnog saveza, koji je među prvima javno objavio cjenik ulaznica iz tzv. PMA alokacije (Participant Member Association). Riječ je o paketu ulaznica namijenjenih najvjernijim navijačima reprezentacija, koje se prodaju po fiksnim cijenama, za razliku od ostatka tržišta na kojem FIFA primjenjuje varijabilno formiranje cijena.
Udruge traže obustavu prodaje
Prema podacima HNS-a, najjeftinija ulaznica za finale Svjetskog prvenstva, koje će se 19. srpnja igrati na stadionu MetLife u New Jerseyju, iznosi 4.185 dolara. Upravo su te cijene dodatno razbjesnile FSE, koji procjenjuje da bi navijač koji želi pratiti svoju reprezentaciju od prve utakmice do finala morao izdvojiti najmanje 6.900 dolara, gotovo pet puta više nego na SP-u 2022. u Kataru. Taj iznos, upozoravaju, mogao bi se i udvostručiti kada se uključe troškovi putovanja i smještaja u SAD-u, Kanadi i Meksiku.
FSE je poručio da je „zapanjen razinom cijena nametnutih najvjernijim navijačima“ te zatražio da FIFA obustavi PMA prodaju, započne konzultacije s navijačima i revidira raspodjelu kategorija i cijena kako bi se zaštitila univerzalnost Svjetskog prvenstva.
U HNS-ovoj objavi navodi se i konkretna raspodjela ulaznica za hrvatske navijače. Za utakmicu protiv Engleske u Dallasu na raspolaganju je 4.022 ulaznice po cijenama od 265 do 700 dolara, za susret s Panamom u Torontu 2.452 ulaznice od 180 do 500 dolara, dok će za utakmicu protiv Gane u Philadelphiji biti dostupno 4.046 ulaznica u istom rasponu cijena. Rok za prijave traje od 11. prosinca do 13. siječnja, a u slučaju većeg interesa dobitnici prava na kupnju bit će određeni ždrijebom.
Burne reakcije stigle su i iz Engleske. Članovi England Supporters Travel Cluba (ESTC) doznali su da bi ih praćenje reprezentacije kroz turnir u najvišim kategorijama moglo stajati i do 16.590 dolara, dok bi samo ulaznica za polufinale iznosila najmanje 870 dolara, prenosi Guardian. Za usporedbu, navijači su na Euru 2024. mogli kupiti ulaznice za finale već od oko 105 dolara, a praćenje Engleske od prve utakmice do finala u „fans first“ kategoriji stajalo je oko 415 dolara, prema podacima UEFA-e.
‘Varijabilno formiranje cijena‘
Važno je pritom razlikovati dinamičko određivanje cijena od modela koji FIFA primjenjuje za Svjetsko prvenstvo 2026. FIFA navodi da ne koristi automatski dinamički sustav, u kojem se cijene mijenjaju u stvarnom vremenu ovisno o potražnji, kakav je čest u zračnom prijevozu ili koncertnoj industriji.
Umjesto toga, FIFA primjenjuje varijabilno formiranje cijena po fazama prodaje, što znači da se cijene mogu mijenjati između prodajnih krugova, nakon interne procjene interesa i raspoloživosti ulaznica za pojedinu utakmicu. Drugim riječima, cijena karte nije fiksna kroz cijeli prodajni proces, ali se ne mijenja automatski iz sata u sat.
Takav model omogućuje FIFA-i da naknadno podigne ili snizi cijene za određene utakmice, kategorije ili stadione, ovisno o procjeni tržišne potražnje. Kritičari upozoravaju da je upravo taj pristup doveo do velikih razlika u cijenama između pojedinih utakmica grupne faze, pri čemu se iznosi određuju prema „percipiranoj atraktivnosti susreta“, a ne prema jedinstvenom cjeniku.
Svjetsko prvenstvo 2026. bit će prvo u povijesti s 48 reprezentacija, a FIFA očekuje da će u četverogodišnjem ciklusu zaključno s turnirom ostvariti više od 11 milijardi dolara prihoda, znatno više nego u prethodnom razdoblju.
