Ako postoji high street brend koji digitalne inovacije shvaća ozbiljno i koristi ih kao ključni dio poslovne strategije, onda je to Zara. Njihova aplikacija već godinama nije samo alat za kupnju, nego platforma u kojoj se moda, tehnologija i iskustvo korisnika neprestano nadograđuju, piše Journal.hr.
Upravo zato ne čudi da je vijest o novoj AI opciji unutar Zara aplikacije u vrlo kratkom roku obišla cijeli internet. Iako je trenutačno dostupna isključivo u Nizozemskoj, nova mogućnost virtualnog isprobavanja odjeće pomoću umjetne inteligencije već sada se smatra jednim od najvećih digitalnih iskoraka u high street modi.
Najrazvijenija modna aplikacija
Zara aplikacija već je odavno jedna od najrazvijenijih u industriji. Osim kupnje, unutar nje možete pronaći city guide za putovanja, inspirativne vizuale, pregled kolekcija na izrazito estetski način, ali i niz praktičnih opcija poput rezervacije garderobe u trgovini, pregleda točne lokacije komada u dućanu, online narudžbe s ekspresnim preuzimanjem u trgovini. Sve je osmišljeno tako da korisnik što manje razmišlja o procesu kupnje, a što više uživa u samom iskustvu.
Virtualno isprobavanje odjeće uz pomoć AI-a by Zara
Nova AI opcija virtualnog isprobavanja sada dodaje još jedan sloj toj priči. Pomoću umjetne inteligencije Zara kreira vašu digitalnu verziju. A vi zatim birate komade iz aktualne ponude i gledate kako oni stoje baš na vašem tijelu. Fokus nije samo na izgledu. Već i na tome kako veličina pristaje, kako kroj pada i odgovara li vam dizajn u stvarnom kontekstu. Ideja je jasna – olakšati odluku prije kupnje i smanjiti nesigurnost koja često dolazi s online shoppingom. Te na kraju krajeva smanjiti impulzivne kupnje. Cijeli koncept neodoljivo podsjeća na kultnu Clueless scenu u kojoj Cher koristi pametni ormar za slaganje outfita. Samo što je danas ta ideja stvarnost.
Zara AI strategija
Zanimljivo je da se ova nova pogodnost savršeno uklapa u širu Zara AI strategiju. Naime, Zara je nedavno počela koristiti umjetnu inteligenciju i za kreiranje novih vizuala. Odnosno AI verzija stvarnih modela u različitim outfitima, čime se ubrzava produkcija sadržaja. Iz Inditexa ističu da se AI koristi isključivo kao nadopuna postojećim procesima, uz dogovor s modelima i kompenzaciju u skladu s industrijskim standardima. Slične pristupe već su ranije najavili H&M i Zalando, naglašavajući da AI ne zamjenjuje kreativne timove, već im pomaže u učinkovitosti.
Što ova promjena znači za modnu industriju?
Ipak, sve ove promjene otvaraju i važna pitanja o budućnosti modne fotografije i cijelog produkcijskog ekosustava, na što upozoravaju i profesionalci iz industrije.
Zara još jednom pokazuje koliko brzo reagira na promjene i koliko pametno koristi tehnologiju kao alat za rast. Virtualno isprobavanje, AI modeli i vrhunska digitalna aplikacija jasno pokazuju smjer u kojem se high street moda kreće. A mi samo čekamo trenutak kada će ova opcija postati dostupna i kod nas, piše Journal.
/Desk/
