Želite izgledati kao da vrijedite milijardu dolara? Društvene mreže su tu da vam pomognu.
Svakodnevno, iz sata u sat, naizgled svake sekunde, kreatori sadržaja s profilima poput Fresh & Classy, Carving Pierre i Kiki Astor nude savjete o tome kako njihovi pratitelji mogu projicirati bogatstvo, čak i ako nemaju mnogo novca.
“To mi ima savršenog smisla kao fantazija”, rekao je Daniel Hakimi, odvjetnik s Long Islanda koji vodi The Second Button, web stranicu i Instagram profil koji daje savjete o tome kako postići izgled osobe čija je odjeća šivana po mjeri.
Po svoj prilici, ova fascinacija postoji u nekom obliku otkad su se društvene skupine počele razvrstavati prema rangu i prihodima. Ipak, čini se da je postala intenzivnija u vrijeme kada se nezamislivo bogatstvo sve više koncentrira u sićušnoj i gotovo nevidljivoj populaciji.
“Kako postajemo siromašniji, sve smo više opsjednuti estetikom bogatstva”, rekao je 35-godišnji g. Hakimi.
Alex Gavin Rambet izgradio je bazu od gotovo 400.000 pratitelja na svom Instagram profilu Old Money, koji ima moto: “Pridružite se stilu života starog novca i odijevajte se s klasom”. 21-godišnji g. Rambet redovito analizira detalje o tome koje su cipele, kravate, odijela, pa čak i manire potrebni da bi se prenijela aura visoke neto vrijednosti.
“Moda je oduvijek bila aspiracijska”, rekao je.
Drugi influencer, Mads Mura, podučava publiku od više od 100.000 ljudi postizanju običaja “starog novca” kroz seriju objava na svom otmjenom Instagram profilu Carter Beau.
Govoreći telefonom iz Londona, 25-godišnji g. Mura ponudio je teoriju o tome zašto ovakve stvari dobivaju na snazi: “Ono što se događa jest da smo u trenutku kulturne iscrpljenosti; desetljećem je dominirala ulična kultura, napadna i glasna, i udarili smo u zid s tim.”
“Za mene”, dodao je, “nije stvar samo u načinu na koji se ljudi odijevaju. Radi se o tome kako se predstavljate, kako poštujete ljude, kako izražavate svoje manire.”
Mura možda nije znao da ponavlja riječi društvenih arbitara iz vremena davno prije društvenih mreža, kada su savjeti stručnjaka poput Emily Post i Miss Manners pomagali čitateljima novina da se popnu na društvenoj ljestvici. Vrhunac tog tipa svakako je Martha Stewart, priznata predvodnica optimizacije vlastite klase.
Ako su prijašnje generacije dijelile modne i bonton savjete na kapaljku, društvene mreže su otvorile “vatrogasno crijevo”. Konsenzus među današnjim arbitrima je da su istaknuti logotipi neukusni, da boje trebaju biti prigušene, a jednobojne kombinacije signaliziraju sofisticiranost. Također stavljaju veliki naglasak na pedantnu njegu noktiju, kože i kose.
U višim slojevima starog kova, mnogo toga bi se tiho prenosilo s koljena na koljeno. Danas detalji postizanja sofisticiranosti dopiru do šire publike putem demokratičnijih sredstava.
“Generacija Z nije dobila mnogo tog znanja koje je putovalo kroz obitelji, mentorstva i institucije”, rekao je g. Mura. “Mnogo te predaje se izgubilo. Društvene mreže popunjavaju prazninu i ponovno iznose informacije kojih je jedna generacija bila gladna.”
Old Money Secrets, još jedan profil ovog tipa, sadrži videozapise u kojima sijedi gospodin otmjenim naglaskom dijeli savjete o onome što naziva “manirama starog novca”. Objeve su kao iz romana Johna O’Hare: onaj tko prvi progovori gubi; kupujte zemlju dok drugi jure za trendovima; nitko se nije istinski obogatio radeći kao zaposlenik.
Filippo Ricci, potomak obitelji koja stoji iza brenda Stefano Ricci, čija klijentela uključuje one koji svoju neto vrijednost broje u milijardama, čini se skeptičnim prema ideji da se izgled i manire bogatih mogu pokupiti na internetu.
“Postoje sve te web stranice i profili na društvenim mrežama, čak i pretplatničke stranice, koje vam govore kako se odjenuti i izgledati drugačije, bogatije — iako je uvijek bolje ne trčati za nečim što niste”, rekao je g. Ricci.
“Stvarnost je takva da autentično bogati ne kupuju da bi izgledali bogato”, dodao je. “Za te ljude bogatstvo nije kostim.”
