Preuzimanje spaja Pradinu minimalističku milansku suzdržanost s Versaceovom južnotalijanskom raskoši, preoblikujući europski luksuzni krajolik, dok nudi posljednju nadu za naslijeđenu kuću koja je izgubila tlo pod nogama.
Kultni logo glave zlatne Meduze — simbola koji je osnivač Gianni Versace vidio u rimskim ruševinama oko kojih su se on i njegova braća i sestre igrali odrastajući u Reggio Calabriji — sada je spreman pasti pod kontrolu modnog rivala Prade.
Prada je dovršila kupnju vrijednu 1,25 milijardi eura koja Versace, jednu od najraskošnijih talijanskih modnih kuća, stavlja pod okrilje milanskog modnog carstva.
Ova akvizicija najveći je posao u 112-godišnjoj povijesti Prada Grupe.
Dogovor također završava Versaceovo sedmogodišnje razdoblje unutar Capri Holdingsa, grupe kotirane na američkoj burzi koja posjeduje i Michael Korsa i Jimmy Chooa, a koja je Versace kupila 2018. godine za 1,8 milijardi dolara (1,54 milijarde eura).
Prodaja dolazi nakon turbulentnog razdoblja za Versace, čije su kolekcije koje su definirale eru 1980-ih i 1990-ih – granično kičaste i beskrajno kopirane diljem industrije – teško konkurirale samoj veličini i profitabilnosti europskih luksuznih velesila.
Donatella Versace, Giannijeva mlađa sestra koja je preuzela vodstvo nakon njegova ubojstva 1997. godine, odstupila je u ožujku nakon gotovo pola stoljeća obiteljskog vodstva. Predala je uzde Dariju Vitaleu — dizajneru koji je zanat ispekao unutar Prada Grupe.
Njegovo imenovanje označilo je prvi put od 1978. godine da Versace kolekciju nije oblikovala obitelj osnivača, a sada će prijeći na drugu talijansku modnu dinastiju.
Strateško talijansko spašavanje?
Pradina akvizicija sprječava da Versace bude apsorbiran u jednu od francuskih megagrupa kao što su LVMH ili Kering, koje desetljećima konsolidiraju sektor tiho apsorbirajući naslijeđene brendove.
No, ovaj potez ujedinit će dvije kuće koje su dugo bile prikazivane kao stilske suprotnosti: Versace, maksimalistički amblem južnotalijanskog glamura, i Prada, brend koji je bliže usklađen s minimalističkim ukusom i vrhunskim krojenjem talijanske industrijske jezgre.
Dok je Versace uglavnom funkcionirao kao jedinstveni, ujedinjeni brend izgrađen oko jasne estetike – glamur visokog napona i hrabri mediteranski seksipil – Prada je provela desetljeća kultivirajući raznolikiji identitet i kontrolira nekoliko etiketa s različitim kreativnim jezicima. Značajan primjer je Miu Miu, mlađa, zaigranija, sestrinska linija koju je osnovala Miuccia Prada ranih 1990-ih.
Zasad je Prada izjavila da neće izbrusiti Versaceov identitet te planira fazno ponovno pokretanje koje će ih uključiti u Pradin već vertikalno integrirani sustav proizvodnje i opskrbnog lanca. To će Versaceu omogućiti pristup 25 globalnih proizvodnih pogona, Pradinim tvornicama kožne galanterije i ogromnoj globalnoj maloprodajnoj mreži.
Duboko profitabilan sektor
U 2024. godini, Prada Grupa prijavila je neto prodaju od 5,43 milijardi eura, što je povećanje od 17% u usporedbi s 2023. Iste godine, grupa je objavila EBIT (zarada prije kamata i poreza) od oko 1,28 milijardi eura, a njihova neto dobit navodno je porasla na otprilike 839 milijuna eura.
Prema podnesku talijanskog poslovnog registra, Versace je imao promet od oko 638,42 milijuna eura u 2024. godini.
Otprilike 50–55% globalne proizvodnje osobne luksuzne robe nalazi se u Italiji, dajući talijanskim kućama prirodnu prednost u izradi i proizvodnom naslijeđu.
Prema izvješću iz 2025. godine, modni sektor doprinosi otprilike 5% BDP-a Italije, podržava oko 1,2 milijuna radnih mjesta i čini veliki udio globalne luksuzne proizvodnje, piše euronews.
